La marque a choisi notre agence pour organiser et mettre en place le dispositif on-line :

- Mini-site de jeu/concours avec logique de parrainage sur les réseaux sociaux, widget et application facebook.

- Mobilisation des influenceurs autour de cette révélation

Mini-site :

Widget / Mini-site exportable :

Application Facebook :

Campagne d’affichage :

L’agence En3mots est fière d’avoir apporté son soutien et d’avoir été choisie comme partenaire de l’événement mémorable organisé pour les 10 ans de l’association.

Nous avons organisé un événement dans le Spa de l’Occitane. Accueillies par les représentants de la marque dans un univers très raffiné privatisé pour l’occasion, 13 bloggeuses ont pu, en avant-première, découvrir et tester les nouveaux produits. Elles ont ainsi bénéficié d’un démaquillage relaxant puis d’un maquillage réalisé par les make up artists de la marque.

Cette application a été très bien accueillie (de par son nombre de téléchargement qui la positionne en 16è place du top du classement iTunes apps gratuites), elle a une réelle fonction : présenter les nouvelles collections et suivre les nouveaux arrivages chaque semaine, par le biais des photos, lookbook, collection de toutes les saisons.

Les avis des utilisateurs

Sur l’app store : « Enfin… mais un peu léger » , « Bien mais… » , « Pas mal »

Certains utilisateurs attendaient plus de cette application et lui reproche de ne pas mentionner le prix des articles, la référence et sa disponibilité en boutique.  Certains regrettent aussi qu’on ne puisse pas commander en ligne, ou zoomer sur les produits sans amoindrir la qualité. Toutefois la plupart sont contents qu’il existe « enfin » une application Zara.

La sortie de cette application a généré quelques articles sur le web :

Sur Web Marketing Zara : Exemple d’app iPhone ratée

http://www.webmarketing-com.com/2010/01/11/5935-exemple-de-app-iphone-ratee-zara

Résumé « On se retrouve alors devant une application iPhone qui est assez inutile parce qu’elle ne permet que de regarder les collections.  Sachant le potentiel d’une application pour un marchand tel que Zara, on s’attendait plutôt à trouver des infos en temps réel,  des coupons de réductions géo localisés ou encore renseigner les clients sur le magasin avec les stocks nécessaires plus proche etc. L’application n’offre que des photos…”

Commentaire « Cette app est en cohérence totale avec ce qu’ils ont toujours fait jusqu’ici. Zara ne se considère pas comme un retailer classique mais plutôt comme un « créateur de mode accessible » pour tous. Du coup ils ne font par exemple jamais de publicité sur des panneaux dans la rue. Ils ne vantent jamais leur prix à l’extérieur. Parce que tout repose sur le magasin qui est le coeur du marketing de zara. Dans ce sens leur app est très similaire à leur site web… »

Sur Maxitendance : Zara iPhone : application tendance

http://www.maxitendance.com/2009/12/zara-iphone-application-tendance.html

« L’application Zara pour iPhone et iPod Touch permettra de découvrir chaque semaine en exclusivité les nouveautés femme, homme, jeunes, enfant, les lookbooks et les collections. Une app disponible en Français, Anglais, Allemand, Grec, Italien, Japonais, Portugais, Russe et Espagnol sur l’appstore, mais aussi sur Android, Blackberry, Symbian de Nokia et bien sûr Windows Mobile.”

Finalement, peu de marques mode sont représentées mis à part: Chanel, Allure Homme Sport, Nike ID, Vans, Celio, Adidas, Gucci, Lancôme, Dolce & Gabana, Les petites… Ci-dessous les exemples de Gucci et Lancôme.

• L’Opéra Royal de Versailles a été entièrement rénové, et ouvert au grand public. Nouvelle programmation et démocratisation du lieu.
• Mise en place d’une soirée privée pour les blogs culture pertinents comprenant : transport, spectacle de Juliette Gréco et visite des coulisses de l’Opéra avec le directeur.
• 6 blogueurs présents.

Dans le but de promouvoir les 2 pièces ” On purge bébé” et “Léonie est en avance” le théâtre du Palais Royal a invité 13 bloggers.
Au programme :
- accueil par l’administrateur général
- visite des coulisses
- représentation
- cocktail et rencontre avec les artistes

Résultats : 13 blogs et webzines participants, 22 billets publiés et 270 participations aux concours.

Nous avons organisé un événement dans la boutique de la rue St Honoré. Accueillies par la directrice de la marque en France dans un univers très raffiné  privatisé pour l’occasion, les bloggeuses ont été initiées à l’art du fragrance combining par les conseillères de la marque.

Résultats : 9 blogs participants. 13 billets publiés. 500 participations aux concours. Plus de 700 000 lecteurs ultra ciblés ont lu les articles publiés :

Déroulement de la campagne :

- 8 novembre 2009 :

10 bloggers ont choisi un total look American Vintage dans le concept store de Neuilly privatisé un dimanche pour leur session shopping.

Cette journée a été diffusée en vidéo et en direct sur les blogs participants, le site officiel ainsi que sur Facebook.
Ce sont plus de 5000 connexions que nous avons obtenues à travers 15 pays et plusieurs dizaines de milliers de commentaires dans le chat.

- Du 24/11/09 au 9/12/09

Nous avons développé un mini-site de jeux/concours pour permettre aux internautes de gagner leur look préféré (parmi les 10 looks composés par les bloggers).

Pendant 15 jours, les blogs participants sont habillés aux couleurs de la marque American Vintage, ce qui donne une grande visibilité à l’opération.

Découvrez l’opération en cliquant sur ce lien :
http://gagnetonlook.am-vintage.com/

Ou sur son widget (mini-site exportable) :

Voici un aperçu de la présence de l’opération à travers les blogs :